Dircom aujourd'hui : « Prioriser et faire des choix »

Depuis janvier 2018 Nathalie Lahmi est directrice marque et communication d'Allianz France. Elle est diplômée de l'ESSEC et démarre sa carrière chez Cetelem où elle accompagne les filiales à l'international dans la mise en place de leur stratégie de marketing digital. En 2007, elle prend la responsabilité de l'équipe marketing e-business France de Cetelem. En 2010, elle rejoint la banque de détail de BNP Paribas en tant que responsable des équipes acquisition et fidélisation en ligne, puis devient également responsable marketing et communication du lancement d'Hello Bank ! en 2012. Elle rejoint Allianz France en septembre 2014 où elle est nommée directrice du marketing digital jusqu'en décembre 2017.

1. Le tweet semble remplacer le communiqué de presse et l'application mobile les intranets… Avec quelles conséquences dans le quotidien de votre métier ?

Le digital et en particulier les réseaux sociaux sont désormais au coeur des stratégies de communication et d'influence, ce qui nécessite des expertises dédiées et évolutives, au sein des directions de la communication. L'instantanéité d'un tweet requiert d'être en veille permanente, et d'avoir une très grande réactivité et capacité d'ajustement en cas de besoin.

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